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    2020美妝市場大變局

    2020美妝市場大變局

    2020年既是后電商時代,也是后疫情時代,中國經濟面臨百年未遇的大變局,美妝行業也正在醞釀全新洗牌

    美妝 變局 國貨 2020年 141
    私域之難,難在何處?

    私域之難,難在何處?

    在疫情的影響下,今年美妝大頭們的日子不好過。無論是線下的CS還是KA,更是遭到了重擊;美妝大頭尚且如此,一些中小品牌的日子更加不用說了。所以很多品牌開始獨辟蹊徑,通過直播促銷、微商等多個渠道進行賣貨。直播帶貨行業熱潮挑動著每一個人的神經,各方各...

    私域流量 品牌運營 CS門店 BA門店 175
    后疫情時代,美妝品牌的破局之道

    后疫情時代,美妝品牌的破局之道

    最近幾年,國貨品牌迅速崛起,并與許多國際大牌加入國內消費市場的爭奪。但因為疫情的緣故,全球線下實體店遭遇了幾十年來最嚴酷的“寒冬”,各大品牌紛紛把戰場轉移到了線上,開展起了流量紅利爭奪戰。不論是老品牌還是新銳品牌,都面臨著新的考驗。 本土品...

    本土品牌 品牌創新 后疫情時代 流量紅利 10
    美妝市場的“無形資產”:長期主義者的勝利

    美妝市場的“無形資產”:長期主義者的勝利

    近兩年國產化妝品雖然呈現爆發式增長,國際一線品牌占據了中高端化妝品市場的多數份額。許多人已經習以為常,化妝品行業資深人士認為,國產化妝品雖然仍有很長的路要走,但只要持續做好品牌形象,這會是本土品牌和外資品牌角逐的最佳時機。    豐富梳理產品線...

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    美妝私域迷思:私域不應只是賣貨場

    美妝私域迷思:私域不應只是賣貨場

    內容是美妝品牌私域運營的首個門檻。許多品牌商面臨運營的時候,都面臨內容嚴重不足的問題。另外,還面臨有充足的內容運營人員隊伍卻不能生產出足夠好的內容,內容不夠吸引人、品牌故事太單一,內容同質化嚴重,從而使許多內容運營投入付諸東流。最常見的表現...

    私域 電商 流量 深度運營 6
    如何打造有影響力的品牌?

    如何打造有影響力的品牌?

    在產品同質化愈加嚴重,競爭愈加激烈的今天,消費者到底在為什么買單? 從市場營銷1.0理論上說,基礎信息的告知是非常重要的。告訴他們產品是怎么樣的,在哪里出售等等,這些都非常重要。一旦到了社交2.0的時代,電商消費崛起,時空限制被突破,線上的競爭者...

    品牌影響力 差異性 品牌建設 69

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